本文摘要：11月22日，2017“回响中国”网教育年度总评榜荣耀盛典在京举行。法制晚报·观点新闻记者了解到，会上，网公布《2017中国教育培训行业白皮书》。《白皮书》辨别了教育培训行业30年发展简史，总结了各企业展开互联网营销、互联网运营的思路及手法，并以用户研究为重点兼任基准，探究行业未来的发展趋势，给教育机构的用户研究、品牌建设都获取了极具指导性的建议。

11月22日，2017“回响中国”网教育年度总评榜荣耀盛典在京举行。法制晚报·观点新闻记者了解到，会上，网公布《2017中国教育培训行业白皮书》。《白皮书》辨别了教育培训行业30年发展简史，总结了各企业展开互联网营销、互联网运营的思路及手法，并以用户研究为重点兼任基准，探究行业未来的发展趋势，给教育机构的用户研究、品牌建设都获取了极具指导性的建议。　　法制晚报·观点新闻记者了解到，《白皮书》中提及，砍树型、种树型和圈树型是教育培训行业三种基本营销思路，三者各有利弊，目前正在相互融合；网络营销让大小企业都有机会寻找大森林。

　　熟人引荐是家长用户 信任的广告渠道，回应信任的用户数量占到比达56.2%，但这只是家长用户提供课外辅导信息的一个可信渠道，并不是让他们 惜要求收费的关键因素。师资和口碑才是 关键的决定因素，关键程度分别约47.0%和40.3%。95.6%的家长不愿引荐孩子读过的课外辅导机构给周围人。

引荐主要因为产品服务本身质量好，而不引荐更好是个人原因。　　英语、兴趣素质和数学是孩子参与课外辅导的 少见品类。49.7%的家长用户回应，透漏出有某个教育培训机构“有名师、牛师、好老师”的广告内容不会让他们产生兴趣。

各家长用户对培训机构的产品和营销等偏爱较为类似于，而成人用户价值观较为多元，在多个问题上的偏爱都展现出出有多样性，这很有可能是因为家长用户不是产品的实际使用者，构成的偏爱偏向多从家长的角度抵达，而家长心态又多相近；成人用户则是产品的实际使用者，在偏爱偏向上可以更加遵守自己内心的意志。面向未成年人的教育培训机构在设计产品和市场策略时可以参照同行惯例，而面向成年人的教育培训机构在设计产品和市场策略时则必须更好地推敲用户心理。

　　此外，活动还发布了“2017中国教育行业影响力人物”、“2017中国教育行业风云人物”和“2017中国教育产业价值榜”。该榜单共计牵涉到教育集团、求学服务机构、在线教育机构等各大领域的21个奖项。

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